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Spielsachen-Trends: Trendbericht Spielwarenmesse 2012

Wir waren da!

SPIELSACHEN.DE besuchte im Februar die 63. Spielwarenmesse International Toy Fair Nürnberg 2012

Die Spielwarenmesse ist der Trendanzeiger für die Spielwarenbranche. Aussteller aus allen Kontinenten führen auf der Spielwarenmesse ihre Neuheiten und Weiterentwickelungen in den Markt ein. Nachfolgend eine Auswahl der Mega-Trends, die sich auf der Spielwarenmesse 2012 abbilden.

iToys in allen Händen: Spielwaren und Apps haben sich zu einer neuen Symbiose zusammen gefunden. Denn Applikationen öffnen für alle Produkte ganz neue Spielkonzepte. Die Interaktion zwischen realen Spielwaren und Medien als Verschmelzung zweier Welten fasziniert Klein und Groß. Am augenfälligsten zeigt sich diese Entwicklung natürlich bei technischem Spielzeug – kaum noch ein Helikopter, der sich nicht auch mit einem Smartphone steuern lässt. Doch nun werden Apps für etablierte Spielwaren entwickelt, die mit zusätzlichen Funktionen den Spielwert des physischen Produkts steigern.

Lizenzen auf allen Kanälen: Entertainment wird zum transmedialen Storytelling. Die namhaften Superhelden erobern nicht mehr nur Leinwand und Merchandisingartikel, sie sind eingebettet in ganzen Spielwelten. Klar ist, Lizenzthemen spielen eine immer größere Rolle in der Spielwarenbranche. Filme wie „The Amazing Spider-Man“, den dritten Batman-Streifen „The Dark Knight Rises“ und natürlich „Star Wars - Die Dunkle Bedrohung“ in 3 D machen 2012 zu einem verheißungsvollen Jahr. Eine neue Stufe erreicht die Vermarktung bei jenen Unternehmen, die gleich die nahezu komplette Wertschöpfungskette in die eigenen Hände nehmen, angefangen von der Produktion des Films über die Herstellung von Spielzeug bis zur Vergabe von Lizenzen für Spielzeug, das nicht zur Kernkompetenz zählt.

Digital in allen Köpfen: Für technische Spielwaren, für Modellbahn und Radio Control, ist das Thema digital längst „state-of-the-art“. Analog ist Vergangenheit. Digitale Ideen breiten sich aus. Denn jetzt greift die Digitalisierung intensiver denn je auf andere Produktgruppen über. Klassische Kinder- und Gesellschaftsspiele erhalten zunehmend einen dieser digitalen Zauberstäbe, die den Spielern exakte Regieanweisungen geben. Selbst Kinder- und Jugendbuchverlage springen auf den digitalen Schnellzug auf oder verleihen Büchern eine Stimme und verbreiten Leselernspaß unter ABC-Schützen.

Outdoor in allen Kombinationen: Die Revolution geht weiter und die Revolutionsführer sind vor allem bei einer Zielgruppe zu lokalisieren, von der Erwachsene gemeinhin annehmen, sie würde primär daddeln und zocken. Sie kann aber auch anders. Scooter und Skateboards lagen bereits im vergangenen Jahr im Trend, jetzt rollt die nächste Welle mit Stunt-Scootern heran, mit der die Rebellen auch in der Halfpipe die Kurve kriegen. Nahezu alle Sportartikel-Anbieter kommen mit diesen Trendartikeln. Aber auch andere Warengruppen setzen auf Multifunktionalität, nichts scheint mehr eindeutig: Ein Wave Scooter, der halb Waveboard und halb Scooter ist (Streetsurfing), eine Kreuzung aus Hula-Hoop-Reifen, Seil und Ball (Hoolaspeedball) oder ein Pedalflow, das erst Lauflernrad ist und mit den Jahren zum Scooter wird.

Öko in allen Facetten: Öko kommt jetzt ganz stylisch daher. Vorbei der provokative Jute- und Recycling-Look, der mit Fernwirkung schon ein schlechtes Gewissen bei allen anmahnte, die nicht mitzogen. Heute soll es „öko“ sein, darf aber nicht danach aussehen. Die Produkte müssen modern und frisch daherkommen, um das Interesse der potenziellen Zielgruppe, den sogenannten LOHAS, zu wecken. Auch wenn sich immer wieder Verbrauchererwartungen und Verbraucherhandlungen scheiden. Nicht alles, was 100 Prozent clean und natürlich ist, findet aufgrund seiner höheren Preisstellung auch Kunden. Doch der Weg ist eindeutig und unumkehrbar. Das zeigen viele Hersteller.

IN DIESEM ARTIKEL

1. Spielsachen-Trends: Trendbericht Spielwarenmesse 2012
2. Technisches Spielzeug, edukatives Spielzeug & Aktionsspielwaren
3. Spiele, Lernen & Experimentieren, Multimedia & Bücher
4. Puppen, Plüsch & Babyartikel
5. Holzspielwaren, Kunsthandwerk & Geschenkartikel
6. Sport, Freizeit & Outdoor
7. Baby- und Kleinkindartikel
8. Kreatives Gestalten
9. Modellbau & Hobby + Modelleisenbahn inkl. Zubehör
10. Schulbedarf & Schreibwaren

Veröffentlicht von der SPIELSACHEN.DE
Redaktion am 07. April 2012